热门博物馆一票难求、高铁飞机上“神兽”出没⋯⋯暑期行将收尾，以亲子游为主力的出游雄兵，奔赴山海，探索历史，成为暑期旅游市集上最显眼的风景线。与以往不同的是，出游半径的变化愈加显赫，暑期成为长线游的联接爆发期，亦然文博场面、热门筹算地的客流岑岭期；同期，高铁、飞机、自驾、包车等体式更多，出行神气越来越分散，个性化情愫价值涌现，出游需求更多元更分散。人人指出，不断涌现的新产物、新业态大大丰富了东说念主们的出行体验，主宰部门和市集主体需因地、因时、因势，准确把抓新特征、新条款，鼓动文旅消费迈上新的台阶。

出游群体 亲子游成市集十足主力

“趁孩子休假，带他去望望故国大好邦畿。”8月初，郑女士一家从广东开赴，来了场为期10天的自驾之旅。路径中，他们治安停泊福建厦门、浙江杭州、上海等地，当地的热门亲子景点则成为他们的打卡首选。

与郑女士选定趋同的家长不在少数。刚刚收尾的暑假，亲子家庭成为了出游市集的主力军。携程近日发布的《2024暑期出游市集论述》自大，在暑期合座订单中，亲子客群订单占比高达35%。同程旅行数据也指出，在暑期多东说念主出行场景下亲子客群（同业东说念主员中包含13岁以下儿童）的比例大要为35.1%；在此之前，民航、铁路已于6月下旬迎来暑期亲子游的第一波出游岑岭。

频年来，亲子游市集不时增长。数据自大，2022年中国在线亲子游行业市集限制达到767.5亿元，同比增长40.13%，自大出亲子旅游市集的消费后劲。

亲子游的消费东说念主群也呈现出年青化趋势，这为新增长带来了机遇。据携程平台2023年亲子游论述，80后、90后父母已成为亲子游消费的主力，在消费不雅念上，他们更倾向于为高质料的亲子体验买单。

而这也鼓动了亲子游产物和干事的迭代升级。“畴昔的亲子游，往往以不雅光、或主题文娱为主；当今家长们的选定则更为多元。”有从业者指出，以户外通顺为例，2023年亲子游用户订购滑雪、潜水、徒步等主题游的占比已高达33%。

对耕作兴味的追寻，是亲子区别于其他客群的进攻特征。郁勃的新需求下，奈何拓荒完善亲子游产物、提高亲子客群体验感，成为市集主体的进攻课题。早前已有业者指出，亲子游产物仍存在同质化、质料虚等问题，更多则“不见‘亲子’只见‘游’”，亲子元素穷乏、互动式体验不及。研学游方面，面前诸多产物仍为春秋游一类游玩步地，耕作属性偏弱。

对此，广东省研学旅行协会常务副书记长、会员发展干事中心主任黄汉祥淡薄：“开展研学业务的景区、筹算地，要懊恼终了‘三化’，即资源课程化、过程要领化、东说念主员专科化，以区别于传统以游为主的迎接神气，欢叫日益增长的研学旅行需求。”

出游半径 暑期是长线出游联接期

本年暑假，国内长线游和邻近游呈现双向驱动的雅致态势。其中，国内长线游主导暑期旅游市集，出游东说念主次占比超50%。除了亲子家庭，中老年及退休东说念主士、学生亦然暑期长线游的主要东说念主群。

国内跨省游的柔软，从交通数据也可见一斑。国铁集团统计，自暑运启动以来（至8月25日），世界铁路累计发送搭客8.02亿东说念主次，同比增长6.2%。民航局数据自大，遣散8月20日，我国民航累计输送搭客1.17亿东说念主次，日均达到228.6万东说念主次，同比增长11%。

一二线城市仍是国内游的主要筹算地。携程论述自大，包括北京、上海、成齐、广州等在内的城市成为游客出游首选。值得留意的是，这些热门筹算地的溢出效应通常显赫，成齐、太原邻近的德阳、朔州，环绕在青海湖邻近的海北藏族自治州、海南藏族自治州等假期热度增速彰着。

与此同期，跨境游成为本年暑期旅游市集一大亮点。出境游方面，飞猪数据自大，法国、俄罗斯、土耳其、埃及、塞尔维亚等长距离筹算地旅游商品预订火热，增速均同比翻倍。其中，巴黎奥运会成为暑期欧洲游的进攻“引擎”。据同程旅行，法国巴黎地区暑期旅舍预订热度同增长均跨越了300%，国内主要城市飞往巴黎的航班预订热度同比增长80%以上。

“暑期长线旅游郁勃，对筹算地消费有更大助推力。”业内东说念主士指出，更远的出游半径，意味着游客在筹算地阻误时刻更长，住宿、餐饮、悠闲的消费频率也更高。据途牛平台统计，中资料旅行中，3-4天以及5-6天的行程颇受原宥，出游东说念主次占比差异为28%和26%。

与此同期，行为暑期消费的“重头戏”，长线游也反应出假期旅游市集的变化趋势：出游门路各种化、需求个性化、对性价比的关注提高等。值得留意的是，随着旅游资讯触手可得，东说念主们在长线出游时也越发偏好目田行。飞猪数据自大，本年暑期目田行占比稳超大致。“在这么的新语境下，市集需要聚焦筹算地，买通当地的‘碎屑化’业务，以此欢叫更细分、多元的消费需求。”业内东说念主士强调。

跟风热门 热门话题带旺文旅消费

在假期自带的客流量外，这个暑假，热门话题也为诸多筹算地添了把“火”。

暑期前夜，一部《我的阿勒泰》登上影视热搜，也让新疆阿勒泰走进了大众视线。凭惊艳的风物、稳固“躺平”的气质，阿勒泰的线上热度很快转为线下贱量。据飞猪数据，该剧开播后，阿勒泰地区旅游搜索热度大增超5倍，飞往阿勒泰的机票预订量环比之前一周高涨超50%。暑假时间，该地区的旅游旺季更提前开启，6月订单同比增速达80.6%。

近日大火的《黑神话：悟空》，则成为游戏带动筹算地文旅的典例。据悉，该款游戏中的36个取景地有27个来自山西，包括悬空寺、云冈石窟、善化寺等。随着该游戏“出圈”，山西旅游热度亦空前昂扬。游戏上线今日，途牛平台山西筹算地搜索热度环比前一日增长超20%。好意思团数据自大，游戏上线当日，山西景区的旅游热度环比增长156%。

“这次游戏带动的古建旅游，对山西来说确是一次贫寒的契机。”文旅实战人人、期间文旅董事长熊晓杰在先前摄取采访时指出，山西领有丰富的文物古建资源，频年更在历史活化鸿沟不断下功夫，“游戏不错成为灵验的营销载体。”

从阿勒泰到《黑神话：悟空》，热门话题带动的文旅消费也禁绝小觑。途牛暑期出游数据自大，山西筹算地8月出游热度较7月同期增幅超50%，旅舍预订量增幅超120%，跟团游订单增幅49%。

此外，该游戏也促进了住宿、餐饮等业态的消费增长。记者了解到，《黑神话：悟空》上线当晚，便有多家电竞旅舍的多东说念主房型售罄。由于电竞房的缔造成就较高，游戏体验更通达，眩惑了很多游戏迷组团前来。

不外，酬酢媒体、热门话题诚然让哈尔滨、淄博、天水、山西等收效“出圈”，但要不时“火”下去，还要瞻念察消费者反馈、积极互动，以提高筹算地眩惑力和口碑。

出游主题 文博类主题关注度最高

年青东说念主对传统文化的柔软，暑期亲子雄兵，以及炎暑的天气三重成分将博物馆在这个暑期变得愈发“炙手可热”。携程数据自大，暑期国内博物馆的东说念主次同比客岁呈现两位数增长，博物馆门票预订量以致一度跨越主题乐土，跃居扫数景区排名第一。

记者概括马蜂窝、同程等多家在线旅游平台暑期东说念主气博物馆数据发现，三星堆博物馆、故宫博物院、陕西历史博物馆、中国国度博物馆、南京博物院等类似出现的次数较多，是最常见的“明星”博物馆。极度是三

星堆，频年新出土文物广受关注，闲居里已是“网红”，暑期更是东说念主气爆棚、一票难求，网上预约系统以致出现“黄牛”抢票惬心。

7月中旬，国度文物局发布见知，提倡博物馆符合延迟怒放时刻、“非必要不预约”。多地博物馆纷繁延迟怒放，其中，广东省博物馆暑期还原周五夜间怒放时刻，延时至20时30分，并举办7场中外文化蚁集的博物馆之夜主题举止。不外，延时怒放依然难挡东说念主潮，广东省博物馆经评估现场客流情况，最终商议决定8月8日起取消免预约现场登记，还原全员预约，火爆可见一斑。

博物馆热仅仅文博类旅游热的一环。“亲子客群越来越着重旅游的深度体验和文化内涵，传统文化游热度不时攀升。”途牛干系谨慎东说念主默示，本年暑期，古代石刻、石窟、业绩、建筑等干系旅游产物尤为火爆。中国旅游商议院院长戴斌指出，随着东说念主们生流水平的提高和旅游熏陶的丰富，文旅交融已成趋势，以文化、历史为象征的文博场馆、历史文假名城成为遍及游客的“必选项”。

同程商议院首席商议员程超功指出，暑期旺季，筹算地之间的竞争本体上即是文化实力与城市概括处理才略的比拼。文化景点相对子接的北京、南京、西安、成齐、敦煌、洛阳等国度历史文假名城，一直保持着较高的热度。如南京，长江路一条街上就分散着宽阔文化景点；如北京，7月刚被列入世界遗产名录的北京中轴线，也在一条线上，游览较为方便。游客一天不错打卡好几个着名景点，这么的行程密度不错让游客游玩的效果变得特地高，也让这类城市更受原宥。

出行神气 自驾游包车游越来越多

随着第一批05后运转拿驾照，选定自驾游出行的东说念主越来越多。交通输送部7月底发布的数据自大，自7月1日暑运启动以来，全社会跨区域东说念主员流动量日均达到1.7亿东说念主次，同比增长2.6%。自驾隐秘的东说念主群更广、被使用的频次更高，自驾游迟缓成为游客最常选定的出行神气之一。

自驾游火热带动了租车游。携程前不久发布的《2024年暑期租车自驾论述》自大，2024年暑期国内租车自驾订单量同比客岁增长超40%；暑期单日订单量刷新平台历史岑岭，同比增长50%；租车东说念主均奢侈较客岁暑期高涨20%。此外，从自驾东说念主群来看，80后、90后依旧是暑期自驾游的主力军，其中，80后占比39%，90后占比37%。值得一提的是，00后增势最为迅猛，租车订单相较客岁增长77%。

飞猪干系谨慎东说念主默示，与自驾游需求郁勃相呼应的是，新兴筹算地和县域旅游的兴起。如一家东说念主乘坐飞机落地后租车，横穿新疆打卡阿勒泰、去小兴安岭探索丛林景不雅、到青甘大环线不雅景自驾成为热门选定。阿拉尔、黑河、毕节等热门旅游筹算地的租车预订量同比增长超2倍。再比如，距离省会城市成齐、太原在1至3个小时傍边车程的德阳、朔州，环绕在青海湖邻近的海北藏族自治州、海南藏族自治州，“瓷器之齐”景德镇、“中国杂技之乡”濮阳等不贵不挤、交通方便的小众筹算地热搜增速较快。

宽阔“矿藏小城”也带旺了包车游。携程数据自大，本年暑期，国内包车游“矿藏小城”Top5包括广汉、张掖、汕头、恩施、平潭。恩施、阿拉善左旗、崇左、广汉、六盘水等小城热度涨幅大，其中，被称为“中国凉齐”的六盘水的订单同比增长近2倍，恩施的订单同比增长438%，因其先天不足的当然环境，眩惑宽阔来自“火炉”武汉及重庆的游客前来寻觅风凉。

消顾虑态 情愫价值需求禁绝忽视

为一场演唱会奔赴一座城，为缓解压力奔赴乡村山野，在当下的旅游需求中，游客对情愫价值的需求越来越禁绝忽视。要是说十几二十年前东说念主们梦念念去西藏，是情愫价值需求证据的雏形，那现今，情愫价值的多元证据也曾越来越彰着。

不论是开释多巴胺的旅游+体育，旅游+演唱会，旅游+游戏，如故追求自我疗愈、逃离喧嚣的县域游、乡村游，能够提供高情愫价值的旅游名目亦是暑期热门。携程平台上，暑期展演类旅游产物环比前两月增长70%，90后是最爱为一场上演赴一城的群体，占比达四成。奥运带动了“随着赛事去旅游”，中国搭客在奥运会时间赴巴黎的订单同比增长129%，并带动欧洲租车订单量同比增长170%。

以“年青东说念主消费引力场”成齐为例，凭借二次元、亚文化、国漫国潮、游戏、电竞、Citywalk等多元潮水上风，近几年眩惑了一众年青东说念主前来打卡。携程数据自大，本年以来，国内00后前去成齐的订单量同比客岁增长近三成，00后在成齐夜游的旅游订单量同比客岁增长近四成。

本年暑假，越来越多的东说念主选定当一趟“精神村民”，不再追求老到庄重的旅游攻略以及隐秘尽可能多景点的紧凑旅行阶梯，而是将我方放空交给路径中践规踏矩的鼎力。乡村旅游、县域旅游主打小众、反向，为游客身心收缩地渡过假期提供了可能。也使得三四线城市、县域、乡村等低线筹算地旅游订单大增。携程数据自大，暑期国内县域筹算地旅游订单环比前两月增长45%，高于一线城市增速。县域游中，异域游客占比达77%，奔赴县域旅游的游客大多来自邻近一二线城市。

■人人不雅察

华南师范大学旅游看守学院会展经济与看守系系主任、提示李军：

把抓文旅新特征，鼓动消费上新台阶

回看本年暑期,各地文旅举止丰富多彩,市集“热”力十足，国内游、出境游、亲子游、研学游、避暑游、毕业旅行等需求大增，不断涌现的新产物、新业态大大丰富了东说念主们的出行体验。主宰部门和市集主体需因地而异，因时而动，因势而变，准确把抓文旅业从资源驱动向翻新驱动转动的新特征、新条款，鼓动文旅消费迈上新的台阶。

奈何因地而异？

一是地点特质拓荒。充分挖掘各地私有的文化和当然资源，打造具有地点特质的文化旅游产物。借助大城小城住户的“双向奔赴”潮，小城市不错进一步挖掘地点好意思食、习惯体验和非遗，将这些文化瑰宝与旅游体验相交融，打造“特质文化之旅”，让游客在设身处地中感受地点文化的无限魔力。

二是区域品牌塑造。效率打造各地区的旅游品牌，愚弄全媒体矩阵宣传，眩惑游客了解和探询，塑造私有的地点形象。举例，联接惬心级IP《黑神话：悟空》，推出“悟空主题”旅游理解，通过将地点文化与热门游戏元故旧融，眩惑游戏玩家“圣地巡礼”，进一步放地面方文化的影响力。

三是文化故事演绎。在坚韧文化自信的今天，各地不错深度挖掘腹地的历史文化元素，如后羿射日、愚公移山等神话传奇、民间故事和地点习惯，通过奥密的故事演绎和用心的文化包装，为当然山水赋予私有的文化内涵。通过“文化叙事”的神气，为当然景不雅“赋魂”，让其答应出新的生命力和眩惑力，打造出具有深厚文化底蕴的旅游胜地。

奈何因时而动？

一是季节举止。联接暑期特质，推出夏日主题举止，如水上举止、避暑山庄游、夏日音乐节等，眩惑游客参与，让上演节事鼓动非旅游资源型城市“逆袭”。

二是假期促销。在暑期岑岭时间推出一系列优惠举止和组合票，刺激家庭和学生游客的消费意愿。如广东通过“请到广东过暑假”文旅推介促消费举止，披发了惠民补贴券觉得800万元。

三是节庆举止。在进攻节沐日和地点节庆举办丰富多彩的文旅举止，通过“狂欢式”节庆氛围的营造，打造“全民盛宴”。本年暑假，广东推出数千项文旅举止，其中重心文旅举止299项，诚邀八方客东说念主来广东过暑假。

奈何因势而变？

一是市集调研。加强抵消费趋势的调研，精确捕捉消费趋势“风向标”，如游客偏好的旅游神气、举止类型等，无邪转化产物供应。举例，联接奥运健儿归国、WTT澳门冠军赛掀翻的体育飞腾，推出以“体育旅游”为主题的产物，如与奥运干系的体育检修营、不雅赛之旅、健体魄验理解等，投合市集的体育情绪。

二是科技赋能。科技不仅能提高坐褥效果，科技与文旅联接，更能带来极度的体验。如河南的“惟一河南·戏剧幻城”不时保持高热度，科技赋能使得文物答应重生，“动”起来成为执行。应进一步愚弄科技力量，提供个性化的旅游干事和体验，如AR/VR旅游体验、智能导览等，提高游客的互动感与千里浸感。

三是绿色文旅。适合全球“绿色飞腾”，户外骑行和登山徒步成为东说念主们关注的焦点，长安街夜骑、千岛湖骑行、基诺山雨林徒步等热度不时攀升，暑期兴起的溯溪也广受亲子家庭的原宥。适合环保趋势，拓荒环保旅行产物，眩惑更多疼爱环保的游客，鼓动文旅业向愈加可不时的标的发展。

南边+记者 蔡华锋 叶绮涵

统筹  蔡华锋